亿玛在线双11订单量破千万 成营销方大赢家

来源: 挖贝网2017-11-13 11:51:45
  2017年,走过了第九个年头的双11,其意义除了销售规模本身,还被看成是国内零售行业消费爆发力和营销能力的全面阅兵,百万商家厉兵秣马,无不以顶级“装备”登场。值得一提的是,新零售背景下,线上线下流量的打通成为关键问题,一方面要帮助电商引导适合的线下流量,另一方面又要通线上精准辐射实体线下,自此,场景、体验、效率、效益成为新零售时代效果营销的新指标。

  亿玛在线(836346)作为国内最大的第三方电商效果营销服务提供商,用13年时间专注一件事情,即为商家带去流量和订单。历年电商大促,亿玛作为商家必选抢量“利器”也迎来自身产品服务效果的大考。今年双11,亿玛订单量首破1000万单大关,同比增加80%,超过支付宝支付笔数41%的增长率,再次交上优异答卷。这一成绩,得益于旗下精准营销平台易博DSP人工智能技术不断升级和旗下电商销售平台亿起发、易购网移动创新产品猛烈的增长态势。

  亿起发:移动势不可挡

  亿起发作为国内最大第三方效果联盟平台,服务于国内TOP500的电商企业,每年贡献几百亿成交额。今年,PC端的网盟老大成功将效果联盟向移动媒体渗透,借助优惠线报和互动推两款移动创新产品,切入移动社交流量和APP、H5长尾流量。PC端平稳增长,移动端不断注入新的增量,另亿起发今年在双11开战19分钟,既实现GMV破亿,相比去年用时28分59秒,订单效果大幅提升。值得一提的是,双11期间亿起发移动占比达到45%,而从20%到45%的提升仅用半年时间。

  优惠线报利用导购类社群和社交流量传播效率几何裂变规律,帮助众多淘外商家提升用户拉新和转化率。据统计不到半年时间,优惠线报已在数量可观的导购社群中做的风生水起。推手群规模比618提升4倍以上,推手群联盟达到5000左右,转化率高达37%

  “互动推”是亿起发在移动端借助内容与场景营销创新的最新产品,在“用户签到”场景下,将营销内容与大转盘抽奖、砸金蛋等互动娱乐方式巧妙结合,化被动推广为主动沟通,从而帮助客户实现提升转化的目标。同时,互动推还有效解决了移动媒体变现问题。据了解,在移动增量放缓的背景下,开发者越来越重视产品盈利能力已经是不争的事实,互动推背后依托亿起发强大的电商客户资源和选品运营能力,能够给开发者可观的持续分佣空间。据了解,互动推上线三个月时间已经实现曝光量破亿。

  易博DSP:大数据智能神经网全面升级

  阿里巴巴副总裁张勇表示“可以说,今年双11技术不是由我来指挥的,而是机器和人一起来指挥的。”用这句话形容易博DSP今年双11的表现也非常贴切。新零售作为今年最大燃点,致使双11从手机屏幕升级为街角村口到一线城市核心商圈的全场景的双11,这意味着智能广告技术对线上线下场景数据、人群属性数据、购物行为数据的探知判断要达到前所未有的深度广度。

  易博DSP今年首创CTR人工智能算法应用,使用深度学习框架实现CTR(点击转化率)预估,大幅提升行为预测能力、相关因素发现能力,目前AUC(召回率)可以达到90%。开发新的OCPA投放系统,根据效果进行动态调整竞价模型,DMP标签画像新增多种维度,根据预测结果实现动态创意匹配,CTR提升30%以上,整个平台营销效果全面加速。今年双11当天,易博广告收入同比增长35%,为客户带去GMV同比增加66%,新零售类客户量大幅增加。

  面对双11流量大战,各电商平台对DSP的投放预算均大幅提升。易博DSP不但在前期通过PD和排期预订购买的方式提前锁定庞大优质流量,还对流量识别技术做了全面创新升级。以往,程序化广告需要一定投放周期后才通过既往数据判断流量效果,而易博DSP目前已经实现实时测评,通过客户一致性信息、IP地址变化、访问频次的判断等多算法组合,迅速做出判断。在此技术支持下,易博DSP广告转化率提升了一倍,实时甄别技术更帮广告主大大节省了预算。

  双11的业绩证明,产品创新和广告技术不断突破另亿玛在线不断刷新营销效果,迸发出巨大的营销力量。新零售时代,亿玛在线率先依托13年效果营销经验总结出“4P营销理论”,并将亿起发、易博DSP、易购的产品追求的归于不断优化场景渗透、用户体验,用数据深度链接商家和用户,以实现极致的效率和效益。

责任编辑: 马毓涵 IF141
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