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新三板策略报告:收视率“潜规则”浮出水面,行业“沉疴”亟待肃清
来源:安信证券 2018-09-27 15:00:06
  一石激起千层浪:收视率“潜规则”浮出水面。9月15日据著名导演郭靖宇《起来,与操纵收视率的黑势力决一死战》披露,行业内长期存在“购买收视率”的潜规则,部分电视剧存在收视率虚高的可能。

  收视率价格飞涨,成为多数片方“不可承受之重”。据《财经》杂志披露,2006-2008年,电视剧的收视率价格每集在2万元至5万元之间。近年来价格飞涨,2011年收视率单集价格已上升至15万,2013年涨至20万/集。2015年,广电总局出台了“一剧两星”政策,为力求电视剧能“上星”,更多的制作方愿意接受电视台“购买收视率”的“附加条件”,带动收视率价格水涨船高:2016年,电视剧收视率单集价格已飞涨至最多50万元/集,2018年上星电视台电视剧单集收视率的购买价格已达到了90万元/集的“天价”。

  收视率“虚高”屡禁不止,背后利益纠葛错综复杂。电视剧目前是卫视黄金频道的主打节目类型,贡献了30%的收视率。收视率与电视剧价格直接绑定,催生了片方购买收视率造成数据“虚高”的动力:据《财经》杂志举例,一部50集的电视剧,以100万/集卖给电视台,合同中会承诺收视率需超过1,收视率每降低0.1就扣除单集购片款10万元。而对于播出机构电视台来说,收视率的高低与招商能力直接相关。由于网络视频平台崛起,2017年头部卫视中,除东方卫视以外,收视率较2016年同比呈下降态势;与此同时,网络视频平台的加入推动优质内容版权价格节节攀升,出于对风险与收益的综合考量,部分电视台将购买收视率作为合作的条件之一。

  数据“失真”引得行业乱象频现,引起监管层“雷霆出击”。根据《腾讯娱乐白皮书》披露,2016年电视剧收视率TOP10中,有7部电视剧的豆瓣评分在及格线以下(低于6分),2017年TOP10中则有6部电视剧评分低于6分。或因假数据“作祟”,收视率与口碑“倒挂”现象较为普遍,长此以往行业评价标准或失序,导致作品质量的整体下降。针对行业顽疾,监管部门自2014年以来出台了一系列政策予以扼制,针对此次实名举报,广电总局高度重视,表态将就收视率问题展开调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理。作为播出端的一方诸侯,爱奇艺关闭显示前台播放量以对抗“唯播放量论”,各方正在为行业健康发展采取措施。

  风险提示:行业监管不到位、政策执行不及预期、收视率持续下滑。
  • 标签:
  • 新三板,收视率,潜规则,行业
责任编辑: 李思雨 IF163
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